10 октября, то есть десятого месяца нынешнего года исполнилось 10 лет каналу НТВ. О этом десятилетии за последние дни не написал только ле-нивый, вспомнив и историю создания канала, и всех энтевешных знаковых персонажей, и его профессиональные находки. Так что еще раз говорить о судьбе НТВ стоит, наверно, только потому, что такого канала в привычном зрительском понимании больше нет.

Законы телевидения так же универсальны, как законы точных наук. ТВ - это образ реальности, создаваемый в зависимости от времени и стадии раз-вития общества, который во многом сам это общество и формирует. Вот по-чему десять лет назад, в новой стране, где 'все переворотилось и еще только укладывалось', заниматься телевидением означало практически заниматься политикой. Даже если пряталась эта самая политика в высококачественную упаковку профессионального телевизионного продукта, чем и завоевала ус-пех и восхищение аудитории. И если отцы-основатели НТВ осознали это до-вольно скоро, то для остальной команды канала это была просто очень инте-ресная работа и возможность приблизиться к верхней планке мастерства.

Сегодня никем не оспаривается тот факт, что секрет зрительского ус-пеха НТВ состоял в исключительном качестве его продукции. В канун юби-лея вспомнили и до сих пор недосягаемую для всех каналов информацион-ную службу, впервые предложившую особый телеязык репортажа и новую логику подачи новостей, и два типа итоговых аналитических программ, ставших в разное время пионерами в этом жанре - киселевские 'Итоги' и 'Намедни' Парфенова, и первое на ТВ общественно-политическое ток-шоу 'Глас народа', и первые документальные проекты, и качественный кинопо-каз, и собственное кинопроизводство, позволившее НТВ избежать показа ла-тиноамериканского 'мыла', и новаторский подход к межпрограммному про-странству и оформлению канала. Словом, факт, что звездный этап НТВ был с 1998-го по 2000-й год, когда зрителю представлена была самая виртуозная манера построения телевидения, а творческий человек имел возможность де-лать нетрадиционное и качественное телевидение.

А сегодня, к сожалению, прежнего канала НТВ нет, и это отнюдь не упрек тем, кто на нем работает, а просто констатация того же неоспоримого факта. Как сказал в юбилейной программе 'Свобода слова' Александр Герасимов: 'НТВ давало зеркальное отражение того, что происходило в стране в 1993-2000 годах, а работающих там отличала влюбленность в то время и в ту страну'.

А потом произошло то, о чем нет необходимости напоминать, и в кон-фликте двух высказанных у Савика Шустера точек зрения - Бориса Йорда-на:'ТВ может быть только таким, каким его хочет общество' и Евгения Ки-селева: 'Даже если общество хочет застоя, государство (и, что подразумева-ется, телевидение) должно идти наперекор обществу', победила первая.

Сегодня ТВ продолжает заниматься политикой, но оно твердо усвоило, что эффективным политическим ресурсом канал может быть, только если на-ходится в руках власти. Которая следует так называемому парадоксу Сегала: 'Если имеешь одни часы, знаешь, который час, если имеешь несколько - уже не знаешь'. Так что каналы все больше становятся похожими друг на друга, а НТВ, отказавшееся от журавля в небе в погоне за синицей в руках, соревнования в одинаковости не выдерживает.

В сентябре потерявший часть своего зрителя НТВ существенно отстал от Первого и 'России', его рейтинги заметно упали, а у молодой аудитории канал уже проигрывает СТС (НТВ - 11 %, СТС - около 14%). Нынешнему НТВ вредит сильно изменившаяся сетка вещания, размывание основных брэндов и внутренняя конкуренция старых проектов с новыми. Но самое главное - зритель перестал понимать, зачем, собственно, он должен смотреть именно этот канал, если там он видит то же самое (подумать страшно!), что и на СТС.

Козырем НТВ 1993-2000 годов был зритель с уровнем образования выше среднего и с соответствующим уровнем интеллектуальных запросов. Поэтому тогда вместо 'Секса в большом городе' на канале была спорная, но стильная программа 'Про это', была 'Антропология', но никак не могло быть гламурных 'Ночных муз'. Сегодня же Николай Сенкевич всерьез дово-лен тем, что 'Александр Гордон успешно популяризирует науку, а в 'Ноч-ных музах' о науке ни слова'. И для него достаточно, что 'проекты разные и по стилистике, и по форме - общее у них только позднее время эфира'. Все это означает, к сожалению, что либо генеральный директор не понимает, что у этих проектов принципиально разный зритель, либо он настроен передать этого зрителя каналу 'Культура', так же, как и статуэтки Орфея на последней ТЭФИ.

Поэтому речь не о том, что если в 2004 году в программной политике НТВ не произойдет осмысленных изменений, то канал рискует впервые за десять лет своего существования потерять место в большой тройке. Главное в том, что канал теряет своего 'фирменного' зрителя, для который всегда считал его первым.

Вообще цифры - вещь странная и немного мистическая. Возраст НТВ - 10 лет - можно разбить на две части - единицу и ноль. НТВ всегда привлекал зрителя тем, что был первым по профессиональному и интеллектульному уровню своей продукции. Ну, а ноль - он и есть ноль, пустота, и ее на канале становится все больше.

Зритель еще больше почувствует эту пустоту, если исполнятся пожела-ния, высказанные гостями на десятилетнем юбилее канала НТВ, где Кон-стантин Райкин, прочитавший стихотворение классика, намекнул, что лучше держаться подальше от политики, воспевая природу и интимные чувства простых людей, а Олег Табаков заметил, что только этому каналу удается 'быть одновременно и частным ТВ, и как бы не частным'. И дело совсем не в хозяйственной принадлежности канала, речь идет о качестве его продукции, о набранной за десять лет высоте.

Иначе оправдается фраза Дмитрия Диброва, которой он когда-то приветствовал зрителей своей новой программы 'Антропология': 'Добро пожаловать на последнюю культовую программу уходящего тысячелетия'. Так и случилось. Жаль.